Com apenas R$ 726 no bolso e a coragem de arriscar em um mercado dominado por grandes marcas, o roraimense Jollesson Leal deu início a uma jornada com apoio do Sebrae Roraima, que hoje projeta a sua empresa, a Nowrelly Cosméticos, para além das fronteiras do Brasil.
A história começou em 2012, quando Jollesson ainda cursava faculdade. Enquanto ajudava o pai na distribuidora de cosméticos voltada ao consumo doméstico, decidiu apostar no segmento profissional. Com o valor de uma bolsa de estudos, comprou cinco kits de tratamento capilar sem formol – novidade em alta na época, e, com a ajuda de uma cabeleireira vizinha, realizou seu primeiro workshop para dez profissionais. O resultado não poderia ser mais animador: vendeu todos os kits no mesmo dia.
A partir daí, a empresa cresceu rapidamente. Vieram novas marcas, mais clientes e, em 2016, a decisão de investir em produção própria. Nascia então a marca Nowrelly, um nome que carrega pedaços de sua trajetória. De acordo com o empreendedor, logo no início buscou apoio do Sebrae, sendo um cliente antigo do projeto de Beleza da instituição.
Hoje, a Nowrelly alcança diferentes mercados dentro e fora do Brasil. Seus produtos chegam à Venezuela, Guiana e até a Portugal, muitas vezes levados por cabeleireiros e clientes que conhecem a linha em workshops e revendem em seus países de origem.
> A nossa marca vai aonde a gente não vai. Esse é o diferencial: as conexões levam os produtos para novos mercados, explica Jollesson.
Na Beauty Fair 2025, uma das maiores feiras de beleza das Américas, o empresário participou das rodadas de negócios internacionais promovidas pelo Sebrae, conversando com compradores do Uruguai, México, Chile e Argentina. Para ele, a experiência foi decisiva não só para apresentar a marca, mas para entender o que o mercado internacional procura.
> Muitos pedem embalagens com brasilidade, algo que remeta imediatamente ao país. Essa troca é fundamental para adaptar nossos produtos às demandas de fora, afirma.
A participação do empreendedor foi viabilizada pela Unidade de Acesso a Mercados – Internacionalização. Foram 20 Micro e Pequenas Empresas (MPE) selecionadas pelo Sebrae Nacional para participar do momento de conexão.
O Sebrae, aliás, é parte central de sua história. Foi em uma Semana do Empreendedor, em 2012, que Jollesson formalizou sua primeira empresa. Desde então, participa ativamente dos projetos de apoio à cadeia da beleza.
> Para quem está começando, o conselho é buscar apoio. O Sebrae abre portas, oferece cursos, consultorias e oportunidades que sozinhos não teríamos como bancar, reforça.
Hoje, o sonho de Jollesson é consolidar a Nowrelly no mercado de exportação, levando autoestima e transformação através dos cosméticos a mulheres de diferentes países.
> A beleza não é só estética, é sobre promover confiança e bem-estar. Quero que a mulher brasileira, mas também a de qualquer outro país, sinta isso através dos nossos produtos.
Fonte e imagens: SEBRAE-RR DA ASN RORAIMA Leia mais